Στόχος της προώθησης ενός προϊόντος, ή υπηρεσίας στην αγορά είναι η γνωστοποίηση νέου προϊόντος, υπηρεσίας,
ή site, το χτίσιμο ή ενδυνάμωση των χαρακτηριστικών της μάρκας, η αύξηση πωλήσεων, η ενδυνάμωση του ονόματος της εταιρίας και η δοκιμή προϊόντος από νέους χρήστες.
Τα κύρια χαρακτηριστικά που συμβάλλουν θετικά στην προώθηση είναι η χρήση, το νέο προϊόν πρέπει να είναι φιλικό προς τον χρήστη, ασφαλές και απλό, η εμφάνιση, η παρουσία χρωμάτων και σχημάτων που προσδίδουν ιδιαιτερότητα και πρωτοτυπία είναι αναγκαία ώστε το νέο προϊόν να προκαλεί το ενδιαφέρον του καταναλωτή, η ευκολία συντήρησης, η συντήρηση του νέου προϊόντος θα πρέπει να είναι εύκολη, το χαμηλό κόστος, το νέο προϊόν θα πρέπει να έχει χαμηλό κόστος αγοράς και τέλος η επικοινωνία, άμεση επικοινωνία, της επιχείρησης και των καταναλωτών του νέου προϊόντος με την εισαγωγή του προϊόντος στην αγορά για την επίλυση τυχόν προβλημάτων.